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(小燕文学WwW.XiaoYanwenXue.CoM)
无论如何,世界都在变化当中。
曾经年纪小小的孩子们,幼年时候的玩具可能只是泥土和沙子,可能只是玻璃弹珠,而到了后来,变成了电子游戏机,而到了现在变成了更加精致的游戏手机。
这是一种消费升级,也有人叫做是消费陷阱。
为什么说是消费陷阱呢?
因为电子游戏机,以及精致的游戏手机越好玩,面对它的时间就越长,面对的时间越长,就越容易遇到眼睛方面的问题。
而后,就需要去看眼睛,配眼镜。
原本不需要的需求,不会出现的问题,也因为一个诱因而一个个出现了。
其实,不光是电子游戏机逐渐变得更加的先进,其它的所有事物也都在变得更先进。
但是,先进不是没有代价的。
对于用户来说,最直接的代价,就是东西都变贵了。不止一点而是很多。
但是,人们的工资却没有增长。
因此,只能更有选择的购买东西。
而人们更倾向于购买自己熟悉的品牌,不管是真的用过,还是在哪里看到过。
因此,在消费能力不是很足的时候,广告业反倒是越来越繁荣了起来。
因为,这个世界上巨大多数的同类产品,诧异并没有想象中的大。有时候更多的是信仰的力量。
举个例子,比如说索尼。
接触光学、电子、音频等等领域的索尼,的确在某些领域处于领先的地位,但是它真的每一样产品,都拥有黑科技么?
其实也并不是。
所谓的索尼有黑科技,或者是索尼大法好,绝大多数时候也仅仅只是一种宣传。
为什么宣传这个呢?
就是因为在同等产品力的时候,让消费者选择自家的产品。
而一家企业,如果涉及的领域越广,每一分钱的宣传费用,效果就会更好。
这也是有些企业会不断地横向扩张的理论基础之一。
当然了,这种扩张也并非是完全只有好处而没有风险。
其中的风险在哪里?
风险就在于一个产品的口碑崩掉,那么很有可能就会形成野火燎原之势,让整个品牌的口碑都跌入谷底。
而另外一些企业的做法,例如宝洁,它们走的又是另一条路线了。
宝洁在日化领域,具有统治级的力量。
宝洁自家的产品,甚至曾经一度可以在一个国家占有超过百分之五十的市场占有率。
而它们怎么做的呢?是统一品牌,让消费者们建立一个统一的认知么?
不,不是。
在九十年代,宝洁刚刚进入中国的时候,在那个人均工资不过百元的情况下,就推出了一瓶价格十九元的洗发水海飞丝。
而除此之外,还有飘柔等一系列相对低端的洗发水产品。
其它的包括洗衣粉,洗衣液等等领域,宝洁也都是如此。
它们又是为什么这么做呢?
这是因为它们只是在日化这一个领域里扩张。
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