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dior财大气粗,每年花在畅销单品上的广告费是笔天文数字,dior真我香水自诞生起就是热门单品,860万美元请了安妮当新代言人,仅仅是广告投入的一部分。
舍得出钱,什么样的拍摄班底请不来?
广告策划的梗并不算新颖,却有几分小心机。安妮要拍摄的是个系列广告,第一支广告讲她盛装参加一个假面舞会,男主是宴会的中心,众星拱月,安妮带着金色的面具在一群女嘉宾中如何脱颖而出?
自然是dior真我香水特殊的香氛,俘虏了男主。
“第一支广告里annie不露脸?”
bertrand先生之前对广告内容没有意义,现在就觉得有点可惜了。倾国倾城的美貌,为何要藏起来呢?annie还接下了华纳的电影女主,可不能浪费这点。
广告导演努力推销着自己的创意:
“是的,这个东方女孩儿很漂亮,就是太漂亮了,她一出来观众的重点都在人身上,不能突出香水……起码在第一支广告,她不能露面。”
沈铭立刻明白了导演的顾虑:喧宾夺主。
如果是拍彩妆广告,当然是越漂亮越好,给观众一种暗示,广告里的女主角就是使用了该品牌彩妆才如此出众。或是拍珠宝华服广告,都能相互烘托。
唯独香水,它是香氛,没有实物,如果大家都去看安妮的脸,恐怕就搞错了重点。导演将她拍的越美,越是成就安妮,可对dior真我香水来说,就不是那么公平了。
敢情dior花了那么多钱,就是来替安妮拍豪华版的宣传片么?沈铭倒是满意,不过bertrand先生已经闭口不言,显然被广告导演说服。
沈铭想了想,与导演沟通:
“那照着辛德瑞拉的情节呢?annie匆匆离去,在舞会遗失了面具,男主角循着香氛追出,只看见台阶上的面具,可以给安妮一个快镜头。”
代言人都有宣传海报,安妮早晚会露面,在广告里半遮半掩,让观众惊鸿一瞥,说不定印象会更深刻。
广告导演想了想,竟同意了沈铭的提议。
这没有偏离他们的大体框架,既然是系列广告,又以假面舞会开场,肯定要将重点放在靠香氛辨认人上面。辛德瑞拉落下的是水晶鞋,annie落下的看似是舞会面具,其实是dior真我的经典香氛被男主牢牢记住。
就是加了annie的特写镜头,在最后一闪而过,广告的重点不会偏,又为广告续集增添了悬疑感。导演忍不住去看安妮,no正在为她讲由他设计的舞会华服,安妮会佩戴的金色面具也是重点,如何才能遮去半张脸,依然会给人惊艳感……在决定执导dior真我香水的新广告后,导演了解过安妮,他得对广告女主的特质有个大体印象。
怎么说呢,annie绝对是让人过目难忘的美人,包括在dior高定秀场上,annie穿着压轴人鱼礼服登场,礼服诚然很美,可价值不菲的奢侈华服,也压制不了annie的存在——广告播出后,她一定能火的,人们很难从她身上移开眼,她身上有种好莱坞黄金时代巨星才有的气场。
只要给她一个特写镜头,哪怕一闪而过,短短一秒,观众就会想知道她是谁,想真正看仔细她的模样……这是个不错的提议,导演最终点头,同意了修改方案。
“bertrand先生您认为呢?就像我们签约时说的那样,就此问题,annie和品牌可以达到双赢。”
沈铭十分有自信。
dior和安妮又不是仇人,相反安妮还是对方的代言人。是的,项目启动的初衷就是阿兰要送给妻子结婚纪念礼物,那么最迟在明年年底前《梦中婚礼》就会上映。
先不说《梦中婚礼》是否会让安妮爆红。
dior完全可以让一部分潜在观众先记得安妮的脸。这并不冲突,真我香水的受众是轻熟女,是想要讨好异性的男士,既然能选择dior的香水,无论顾客是男是女,他们不会排斥走进电影院。
安妮如果因为广告火起来,dior又没有损失,反而有利。既然导演也认可沈铭的提议,bertrand先生没有考虑太久,他郑重点头:
“我们当然希望annie小姐能更快走红,你说的对,这符合annie小姐和品牌共同的利益,那就照这个新的方案来拍摄。”
沈铭达成了目的,再看no如此热情就有点不顺眼了。
“annie你能来一下吗?我们要暂时失陪下,no先生。”
安妮歉意一笑。
no无所谓耸肩,他当然还没有和安妮交流完,但广告拍摄完毕前,他还有许多和安妮说话的机会呢。
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