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民意调查
对于某一问题,人们可能会赞成、反对或游移不定,但是在许多领域,不确定性和变化的因素非常明显,以至于我们不能相信民意调查的结果,不能确信报告中赞成或反对的百分比,因此不能盲目相信民意调查数据。
通常情况下,舆论的分布并不是理想的确定模式,主要是因为大多数人在大多数时间里对政治并不关心。他们对与自己生活并不直接相关的问题兴趣不大,而且对多数问题也不能获得足够的信息。例如大部分调查都表明,近一半的被调查者说不出在国会代表他们的那个人的名字。
因此,在大多数问题上,公众当中只有很少一部分人能够形成清晰的观点,使新闻记者和编辑对他们产生兴趣。并且,在许多场合,一条普通的民意调查曲线只是对这些&ldo;较为关注的公众&rdo;的观点模式的模糊反映。既然民意中包含这么多的不确定性、含糊其词以及普遍的对政治生活的漠视,民意调查如何能精确地反映人们的想法呢?
任何一种用具有代表性的样本来测量公众态度的做法都可以叫作&ldo;民意调查&rdo;。公开出版的民意调查(特别是在选举年)备受关注。我们几乎每天都能看到美国人对于战争、失业、堕胎以及选举所持态度的数据和百分比。这对政策制定者和候选人是十分有用的,但是争论也存在于它的政治效果方面,比如,民意调查是否对不确定的舆论产生了过度的关注和影响?通过将民意调查当作权威性裁决,记者制造出自圆其说的语言,人们读后是否有被误导的可能?民意是否应该被当作‐‐像一些人建议的那样‐‐决定公共政策的公正和民主的方式?民意调查在决定公共政策时,是否有足够的可信度?谁在使用民意调查?他们的目的是什么?我们能够相信他们吗?
民意调查的技术
只有1000人的小样本,如何能预测2亿人的观点?答案是复杂的,但是可以用以下一些基本步骤来总结它的技术:
选择样本为决定样本的选择,研究人员有两种途径。其一是分层定额样本选择。它试图包括社会各阶层的代表。这非常困难,因为研究者必须精确地区分出诸如x象限(如蓝领工人)、y象限(如老年妇女)、z象限(如共和党人)等。如果在不同群体中选择的量不够均衡,他们就失去了对称性。
其二是在不同的领域中不加选择地随机挑选样本。在真正的随机抽样中,蓝领工人(或是其他群体)的数量是按他们在总人口中的比率来决定的。在计算机的帮助下,随机选择能够比定额的方式获得更准确的结果。
通常使用的方法叫作&ldo;地域抽样&rdo;。在全国范围内的不同地域,挑选出100~200名调查者,再由他们在本地域内分别调查15~20人。这样所取得的样本,既有随机性,又有代表性。它包括选择合适的地理范围,明确当地的人口特征,并从不同领域随机选择被调查者。其结果非常接近于完全的随机选择,花费也要少得多。
关键概念◇民意调查的短暂历史
1824年,《哈里斯堡宾州人报》(theharrisburgpennsylvanian)向大街上的行人询问,他们是愿意选jq亚当斯还是安德鲁&iddot;杰克逊。计算的结果用理论形式发表,以显示这些&ldo;风中的稻草&rdo;如何预示了选举的结果。其他许多报纸,使用着多种既仔细又混乱的方法,在诸多选举大赛中使用这种&ldo;稻草测验&rdo;(strawpolls)。1924年、1928年和1932年的总统选举中,流行杂志《文学文摘》(literarydist)发展出了有较高威信的调查方法。它使用足够大的样本,认为这样就可以确保调查的可信度。它用信件的方式来进行调查,在通讯录、汽车拥有者名录、电话薄上查出大约一千万个地址。1936年,这家杂志预测共和党人阿尔弗雷德&iddot;兰登(alfredlandon)将获得591%的选票,但是最终罗斯福取得压倒性胜利‐‐大约赢得了60%的选票‐‐宣告了随机调查方法和《文学文摘》杂志的失败。
也正是在这一年,新发展出的&ldo;科学测验&rdo;技术开始产生,它是市场研究的一个新的分支。乔治&iddot;盖洛普的调查结果在多家报纸上发表,预测到了罗斯福的胜利。盖洛普指出,《文学文摘》的结果是不准确的,因为它的样本主要来自高收入家庭,而这些人对罗斯福的社会和经济政策是不满的。盖洛普所使用的新技术强调样本的&ldo;代表性&rdo;,而不是越多越好。
这种科学的样本选择方法自此支配了这一领域,取得了非常成功的纪录,但它在1948年的选举中还是失败了,当时几乎所有的民意调查都预测托马斯&iddot;杜威(thoasedewey)将以压倒性优势打败哈利&iddot;杜鲁门。结果杜鲁门在共分四个步骤的竞争中赢得了49%的选票。错误在于,调查假设了那些说自己还没有决定的人,将与那些说已经决定了的人有着相同的比率。实际上,前者更倾向于支持杜鲁门‐差不多75%。从那时起,民意调查进一步改进了其方法,现在已经可以通过特别的技术来确认对某一候选人的摇摆态度。他们并不宣称能够预测将近两个或三个百分点的离散程度。最近几位赢得总统选举的候选人得票差额都小于1%,因此民意调查就无法准确地进行预测。2000年的总统选举被认为是&ldo;十分接近的选举&rdo;。
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