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第一节 概述（第2页）

（四）碎片化

移动互联网碎片化的特点主要表现在时间上的间断性，用户通过移动终端上网经常会由许多很短的时间片段组成。

三、国内外发展现状

（一）国外现状

在全球范围，可以通过以下一些数据来了解目前移动互联网发展的规模和趋势。

1．在终端方面

2013年全球智能手机出货量接近10亿部。2014年第一季度全球共售出约2.82亿部智能手机，在全年第一季度售出的全部手机中，智能手机的比例占67.2%。其中，三星仍然稳坐全球智能手机市场占有率的首位，第二位仍然是苹果公司，而华为成为全球智能手机市场份额第三位，联想位列第四，第五位则是另一家韩国厂商LG。

2．在流量方面

2013年，移动流量同比增长100%。而通过2012年的一组数据更能让人感受到移动互联网流量增长的速度：2012年移动互联网流量相当于2000年全球互联网流量的12倍，占2012年互联网流量比例超过15%，其中移动视频流量在移动互联网流量中的占比首次超过50%。

3．在商业模式方面

移动互联网目前主要的商业模式有APP模式、行业定制模式、电商模式、广告模式、个性化及其他模式等。APP模式比较典型的包括手机游戏等付费下载APP，或免费APP中的付费服务及内容等B2C模式。行业定制模式的典型有授权企业级应用、移动办公应用等B2B模式。电商模式典型有移动运营商提供零售、手机生活服务等B2C模式。广告模式典型有免费APP中的商家付费广告模式。个性化模式代表移动互联网的未来，到时候用户付费的形式向高度的个性化定制趋势发展；其他模式主要是指移动运营商的网络流量收入。

4．在移动APP方面

基于操作系统直接对接APP应用仍然是当前移动互联网应用发展的主流。截至2013年上半年末，全球共有160余家应用商店，iOS和Android两大生态系统的应用商店占据统治地位。2013年8月公布的全球APP排行榜中，谷歌地图已成为全球排名居首的智能手机应用，后续是Facebook、Youtube和Google+，而中国的微信已超越Twitter和Skype成为名列第五的手机应用，全球智能手机人口中有27%的人都是其活跃用户，作为以中国用户为主的应用，这是很不错的成绩。

（二）我国现状

自2000年“移动梦网”推出以来，我国移动互联网经过长期的市场酝酿，现在已进入高速发展阶段。近年来，智能终端技术不断改进，数量大幅增长，相应的移动应用和服务也不断丰富，进一步推动了移动互联网的发展，具体表现为以下几个方面。

1．移动互联网用户规模

由于移动终端的便捷性，更能符合人们碎片化的时间需求，所以近两年我囯的移动网民数量呈现快速发展。截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，其中手机网民规模达5.27亿，手机上网的网民比例为83.4%，首次超越传统PC整体使用率（80.9%）成为第一大上网终端。这也是移动互联网市场快速发展的良好基础和条件，它使我国移动互联网的发展进入全民时代。

2．移动智能终端

根据艾瑞发布的《2014Q2移动互联网数据报告》，2014年第二季度，中国智能手机出货量为10416万台，保有量为6.7亿台。智能手机出货量保持稳定增长，并在第二季度中国智能手机出货量突破亿台大关，主要原因是智能手机价格持续走低使其不断向三、四线城市渗透。

3．移动终端操作系统

移动智能终端操作系统格局彻底颠覆。移动终端系统市场快速演变，Android开始占据主导地位。随着安卓系统以开源、免费吸引大量国内硬件厂商，并形成了开放的安卓联盟，安卓系统迅速成为市场的主导力量。

4．移动互联网市场规模

移动互联网催生了一场革命性的商业革命，对传统行业也带来了颠覆性的影响，导致移动互联网市场规模高速增长。其中移动互联网市场规模包括移动增值、移动购物、移动广告营销、移动搜索和移动游戏等主要的细分市场。2014年第二季度，中国移动互联网市场规模为444.9亿元，同比增长104.1%，环比增长接近于25.0%。

5．移动应用及服务

自苹果推出自己的手机应用商店APPStore之后，形成“终端+服务内容”的创新商业模式，极大地促进了移动应用的开放和发展，其他厂商也纷纷效仿，包括联想的乐商店、谷歌的AndroidMarket、三星的SamsungAPPs等。在各种应用中，工具和娱乐是目前比较成熟的应用，包括支付、资讯、影视、游戏、社交、音乐和阅读等，这些传统移动应用正逐渐向更具个性化的生活服务、商务服务转变。

目前，我国的移动应用数量百万数量级，而这当中手机支付和微信已经成为我国网络应用发展的最大两个亮点。

（1）手机支付：

当前手机支付通过各类应用与生活服务业广泛结合，在公共交通、零售、餐饮等行业都得到了普及，并为这些行业的发展提供了新的动力。2014年上半年，手机支付用户规模半年增长率达63.4%，使用率由2013年底25.1%增至38.9%。

（2）微信：

根据腾讯官方数据，截至2014年7月底，微信月活跃用户数已接近4亿；微信公众账号总数580万个，且每日新增1.5万个；接入APP总量达67000个，日均创建移动APP达400个。2014年底，微信的注册用户破5亿。微信已经成为当前人们进行社交的重要方式。

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