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光是硬广投放上,作为以广告业起家,坐拥有利投放资源的华艺而言,做到最大范围上覆盖公交车站广告牌仍旧有不足,远低于《机器侠》的海报数量;
《风声》的成本八千万,宣发成本只有一千万!
这尼玛,典型的本末倒置,电影最重要的当然是电影本身,可要是不花钱做营销,真心没几个人愿意到院线观影!
尤其是现在的中国电影。
别的不说,八千万的制片成本,怎么着也应该有四千万的宣传企划吧。
没有,似乎真的铁了心专心走口碑路线。
什么时候,华艺兄弟这么重视电影质量了?
是,电影放映越往后期,越看中电影本身的质量,口碑好的电影才能越发吸引观众,可你好歹也应该在放映前多投放点广告吧?
《机器侠》的制片成本呢,三千五百万,宣发成本两千五百万!
首先在宣传上,人家刘振伟就舍得掏钱!
人家敢吹国内第一部科幻巨制,不输于《钢铁侠》的特效!
当然,事实证明这玩意纯属胡扯,可《机器侠》确确实实的内地大卖五千多万。
对比去年的《画皮》,《风声》在营销上显然处于下风。
最明显的指数,《画皮》在上映前一个月,搜索指数就已经破了万点,《风声》呢?上映了快两个星期,勉勉强强排进了最热电影第二名,搜索指数也才破万!
说实话,论电影质量,《风声》绝对能完胜《画皮》。
但是《画皮》拿下了破两亿的票房成绩…
华艺为了不打破《画皮》的记录,也算是煞费苦心…
对了,最让许辉感到不解的是网络宣传方面。
华艺居然跟嗖狐合作!
四大门户网站,嗖狐绝对是排名最靠后的一个!
渣浪、嗖狐、腾讯、时光、豆瓣五家最具代表性的网站共同拥有的网友评分票选机制来看,门户网站代表渣浪网票选人数达到1550人,嗖狐仅408人…
《画皮》当然选择的是渣浪作为合作方。
去年的《画皮》的同期的相比,9月开始在渣浪娱乐首页连续17次的头条飘红!
反观《风声》,嗖狐网尽管有着张朝羊不计成本的砸钱,还是收效甚微…
当然华艺本身跟渣浪有点小矛盾,此前因《拉贝日记》和《追影》合作的不愉快,权当谈资一听。究竟当时情形如何已经没人能记得清,但谁还能有永远的敌人?
最关键的,口碑营销也没有做好。
没有放大口碑效应的作用,豆瓣时光以及其他门户网站的评分都很高,完全可以再为电影做一次拔高宣传,如“华语商业片新标杆”等等,而不应该是现在这种不冷不热的状态。
片子那么好,自己人也不加把力,白瞎了。
话说今年的电影市场,除了许辉的《那些年》当了一次主角,最重要的三次pk战全都是中影对上了华艺:
《拉贝日记》对《南京南京》,《追影》对《大内密探灵灵狗》都是完败。
《风声》对上《建国大业》,毫无疑问的完败,不过这次双方都赚到钱了,而且华艺的口碑优势更大。
再怎么说,没有上市的华艺完全不是中影的对手!
老徐牧羊说
还有两章,我洗个澡,回来再修改…
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