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炒作嘛,有来有往才有意思。
卢灿不是炒作高手,可他见过的、听过的、感受过的炒作太多,要比八十年代过九成九的媒体人,更懂得如何让一件新闻充分酵。
纳徳轩珠宝总部的品宣部副总监姜新华,在嘉妮的助理莱文的陪同下,两人立即奔赴莱恩——与纳徳轩珠宝关系良好的《西部闪光报》的总部所在地。
《西部闪光报》此时还没有更名《法兰西西部报》(1993年更名),更不是三十年后法国第一大报。现在的它,只不过是莱恩及周边省市的一家规模较大的报刊而已,单日最高行量为四十五万份,平均行量仅仅突破二十万。
因为法国西北部经济较为达,纳徳轩珠宝的店铺布局,比较偏重西北,其广告投放也有所偏重,所以,《西部闪光报》就成了纳徳轩非常重要的合作伙伴。
有嘉妮的电话,又签订大笔广告宣传投放计划,光头主编德格雷.迪卢一口答应下来,“为纳徳轩的善举被污蔑进行正义的辩论,不驳倒《东部共和报》决不罢休!”
好吧,激烈的口水战打响!
当然晚上,该报社的副刊《莱恩时报》便开始还击。
大标题的专题——“请将手放在胸口再言!”文章中,先陈述法国各大城市流浪宠物的严重性、危害性,以及相关机构的评估数据,一一列举,然后又将纳徳轩珠宝的提议、捐赠、捐建等一笔笔列出,组成数字。
最后,文章写到,“……哦上帝!今天我们听到一个奇谈怪论,慈善行为,竟然还需要分场合!珠宝展又怎样?珠宝秀就不可以有慈善元素?这是什么道理?”
“真是一只聒噪的青蛙!”
法国人爱别人取外号,比如叫英国人rosebeef,笑英国人不能晒太阳,有点阳光那白肤色就成红肉状;又叫意大利人spaghetti,换成国语就是说一面条脑袋。当然,报复也是显而易见的,欧洲别的国家也毫不客气地称法国人为grenoui11e(frog),说的是青蛙,实际上暗指法国人什么都往嘴里塞。
这篇文章中的青蛙,自然不是吃货的意思,而是呱呱乱叫。
这篇报道,指向性很强,很快,一东一西两家地方大报,围绕纳徳轩珠宝的慈善之举,掐了起来。
除了这两家旗帜鲜明一正一反,法国其它几家报纸的报道,都比较中性,行文中对“作秀”体态势在掌控之中,这让卢灿有些小得意。
事实不由得他不开心——尽管因为他的错误主意,嘉妮想要力推的无色玻璃种翡翠饰品,没能成为开幕秀上的明星,可实际上因为纳德有着并不明显的提及,同时又对纳德轩珠宝的大笔慈善给予嘉奖。
整轩珠宝的整体关注度的提升,导致那些饰品依旧成为焦点。
无色玻璃种与水晶,孰优孰劣,是经常被参观人员提到的问题。
如果从现在的市场价位来说,无色玻璃种翡翠那就是“垃圾”“边角料”,和欧洲传统饰品大户的水晶,根本无法相提并论(这是当时的现状)。
无色玻璃种与水晶的区别,卢灿、阿欣轻松辨别,不意味着别人也那么轻松。
如果从物理角度来分析,两者的结晶方式不同:
玻璃中和冰种:矿物晶体直径都小于o.1mm,肉眼感觉不到颗粒边界,均匀一体,透明度较高,但在显微镜下可以辨认矿物形态和排列方式——多晶体结构,显微细粒状。
水晶的结晶方式是六方柱和菱面体的聚形,在放大镜下排列非常规则。
两者的差别还是很明显的。
当然,并非人人都会拿着放大镜去对比,那么肉眼又该如何辨别呢?呵呵,其实真的很难——嘉妮算是宝石行当的老手,她也辨别不出来。
其实肉眼还是能看出细微的差别,那就是宝石的“火彩”不同。
“火彩”——宝石学术语,又称火,是指刻面宝石内部反射出的彩色光芒。
一点丝绵不带的无色玻璃种翡翠,其火彩要比水晶的火彩,漂亮太多,用单色手电筒光照后就能辨别。
无论是哪一种鉴别方式,都不是短时间内能教会那些参观者,和终端渠道商们,因此,为了便于理解,卢灿给无色玻璃种翡翠戴了新头衔“东南亚水晶”。
这一说法肯定不科学,但对于让欧美人短时间直观感知无色玻璃种的价值,还是有所帮助的。
有了便于理解的概念,再加上在灯光下,无色玻璃种的火彩确实漂亮,让这些在东方不值钱的废料,卖出相当不错的价格。
至于懂行的西方珠宝商,还有东方的珠宝品牌,都不会戳破这一“谎言”,因为纳德轩的行为毫无疑问为大家开辟了一条新财路,坐享其成多好!
媒体的持续报道,让纳德轩珠宝展台,人山人海,连带着其他翡翠、花莲闪玉、钻石饰品以及其它宝石饰品,销量及终端渠道签约量,节节上升。
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