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第五百八十七章 粗放和集约（第2页）

第二阶段主打武术和传统武打片的观众群，也就是看武打片录像带的观众。

香江是武打片最大的生产基地，昌盛时期每年能制作几十部武打片，但在北美上映的很少，大多是通过录像带的方式流入欧美等国。

由此培养了一批武打片的爱好者。

他们和第一批艺术电影的观众群口味完全相反，更喜欢暴力，而不是艺术。

第二波瞄准的就是这批观众，《卧虎藏龙》是武侠片和艺术片的结合，其中的武打场面也非常精彩。

公关小组准备请当红的前卫饶舌歌团武当派的成员参加试映会，营造口碑。

还会和美国各地的武馆合作打广告，电影中的武打场面会在武馆内播出，并强调该武馆可以传授这种功夫。

凭借《卧虎藏龙》电影票的票根到合作的武馆上课，可享有百分之十的折扣。

从而在全美的武馆掀起一场观影的热潮。

第三个阶段瞄准的是青少年观众群。

选择年轻人喜欢的杂志，比如《滚石》，放入一些和电影有关的形象，同时建设《卧虎藏龙》的专属网站，供年轻人浏览讨论。

制定了阶段性目标后，还要针对不同的观众群下功夫。

以女性观众为例，由于是功夫片，女性运动员应该会感兴趣，像是纽约的女子篮球队、芭蕾舞团、体育播报员等群体。

招待她们看电影，只要在播报时带上一两句和电影相关的信息就达到了目的。

为了吸引家庭主妇，会选择在白天肥皂剧的时段投放广告。

索尼经典公司没有砸大钱做大广告，而是进行了详细的调查。

比如哪个地方举行体育比赛，影响力如何，最热门的电视时段等等，摸清之后选择适当的时段打广告，从而各个击破。

林子轩把这份宣传计划交给了好梦公司的宣部门。

《卧虎藏龙》五月十六日在戛纳电影节映，五月二十日在全国上映，国内的宣传工作要启动了。

这几年国内的电影公司开始注重电影宣传，不过和好莱坞还有不小的差距。

对于观众群体的区分，广告投放的把握，过于粗放，不够专业。

他这么做不是让好梦公司的人员生搬硬套美国的模式，毕竟两国的环境不同。

在美国电影公司的策划中，削弱了演员的作用，他们知道华国演员在美国的知名度不高，宣传效果不大。

但在国内，陈导明和俞菲鸿是观众熟知的演员，国内宣传还是要以演员为主。

林子轩是想让公司的宣部门借鉴好莱坞的公关策略，用在电影的宣传上，他们缺少大片的宣传经验。

《大腕的葬礼》虽说花了一千万做宣传，但效果不如人意。

如果按照好莱坞这种针对不同观众群体，有目标性的宣传，不仅能够省钱，还能达到最大的宣传效果。

国内的电影产业还处在粗放型的展模式，好莱坞则是集约型管理，用最小的成本获得最大的投资回报。

好梦公司要从粗放型向集约型转变，《卧虎藏龙》的宣传就是一次尝试。8

（大雁文学WwW.XiaoYanWenXue.CoM）

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