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(小燕文学WwW.XiaoYanwenXue.CoM)
电视台采购电视剧是有针对性的!
这个针对性除了电视观众,更主要的还有友台的竞争。
比方说芒果台采购《延禧攻略》就是为了跟《如懿传》打擂台,《赢天下》本来也是为了跟《凰权·弈天下》对垒,《海上牧云记》则是正面pk《琅琊榜2》…
只不过,计划赶不上变化。
很多备受期待的年度大剧纷纷改成了网播甚至没法播…
看来选演员之前,真的要看下风水…
《武林外传》就是西虹市电视台用来对垒《三生三世十里桃花》的!
既然后者提档,前者当然要跟着提档!
而且一定要保证比后者抢先一个礼拜!
就好比《如懿传》开播,《延禧攻略》宣布加映一样,一个道理!
按说这两部剧也没啥共同点,一个古偶,一个是情景喜剧,怎么就pk上了?
人家电视台乐意,大概是觉得小白对上大幂幂有胜利的希望?
……
其实电视剧推广、宣传的套路跟电影差不多,首先要有目标观众的针对性。
也就是目标受众。
目标受众的性别占比、年龄阶段、社会阶层等。
再进一步就是受众的网络行为习惯进行分析,比如获取信息的渠道、上网时间段、感兴趣的内容等。只有把目标受众分析透彻了,在进行宣传推广的时候才能更有针对性更有效。
这方面,比较起《三生三世十里桃花》,《武林外传》的受众面显然要大得多。
情景喜剧天然自带全民属性,上到九十九,下到刚会走…
《三生三世十里桃花》就比较尴尬了,除了原著粉、我幂的粉丝之外,可能真的没几个人会关心这部剧!
之后就是整体宣传策略制定。
电视剧播出前如何造势,播出期间如何利用内容制造话题,如何一步步引导舆论,宣传节点如何确定,电视剧宣传侧重点和整体基调是什么…只有制定好了整体的宣传策略,在进行详细地推广和执行过程中才能够有理有条,不会杂乱无章。
这个就要靠永盛的公关能力了!
《武林外传》每一集都有亮点,如何准确找到亮点,并且引发全民讨论,考验的是公关人员的市场敏感度!
人家《三生三世十里桃花》可以疯狂到出现‘发际线’等词汇,你还有什么可说的?
当然,陈宝莲已经整装待发,准备用这部《武林外传》把唐小鱼、孙晓晓捧成流量明星!
但是对其他演员来说,《武林外传》可能只是他们表演经历中的一次体验,电视台安排宣传,他们当然也要跟着去…
……
《超级大赢家》是西虹市电视台的老牌综艺,最牛逼的时候,收视率可以跟《大本营》分庭抗礼!
当然,主要原因是因为那几年内地也没有啥特别像样的综艺节目…
这几年,综艺节目日渐繁多,《超级大赢家》越发跟不上节奏,收视率早就排不进周六档前三,但毕竟是西虹市电视台的王牌节目之一,依然保留着,再说了,你把它砍了,西虹市电视台周六档看什么?
总不能眼睁睁看着别家电视台发威,自己却只能播放电视剧吧?
还有,卫视开播新剧,总得有个宣传渠道吧!
有时候,要是请来牛逼一点的主演,自带粉丝流量的那种,收视率还是很可观的!
反正每年的冠名费也足够盈利,就一直办下去吧。
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