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“昨晚《调查大发现》首播,平均收视率0.44%,占市场份额3.58%。”
距同学小聚已经两天了。
星期四的一早,王总监拍了拍手,站在办公区中间拿着份报表。
“啪啪啪……”
众人一片掌声,不管参与了节目的,还是打杂的新人都很高兴,至少,从情绪上看不出任何问题。
大家高兴是有理由的,《调查大发现》首日播出,在九点档拿到了这成绩,对得起台里的资源。
当然了,这个播放数据在果芒台里算一般的,因为果芒台基础很扎实,作为观众规模最稳定、品牌最忠诚的平台,去年招标会上,果芒卫视平均每天有1.8亿人收看,日均收看时间也是省级频道里最长的,足见果芒台的频道忠诚度及对观众的高吸附力和高粘度。
但反过来想想,不能因为底子好就觉得达到目标是件很轻松的事。
当然,很多人可能分不清这一连串数据代表了什么。
简单说说就是,果芒台一般性节目普遍过0.3%,0.3%就是安全线。
《调查大发现》投资不大、规格不高,首期有0.4%对得起很多人的心理预期。
至于为什么有收视率统计,还要用市场份额辅助计算,那是因为收视率能够反映一个节目的影响力和广告价值,收视份额则反映节目在播出时段的竞争力。
二者的区别,就是收视率算总覆盖率,分母要大于收视份额,因为并不是所有电视观众都会打开电视,简单来说你家的电视并非24小时开机,开机的时候你家才被列入计算收视份额的分母,而开不开机你家都会被计入收视率的分母——
收视率=收视观众所有电视观众;收视份额=收视观众开机的电视观众。
是以,收视份额可以拿来跟同台节目纵向比较,比如果芒台晚间档的节目可以和黄金段或早上、中午等时段左右的节目作比较,看看各节目在单一时段里各自表现出来的竞争力。
这方面,用收视率比较就不太合适,因为有些时段的收视率基础要高很多。
比如说一档节目,晚上9点档的收视份额最高,只能证明这个时段开机观众里选择看它的人比例最高,而不一定是这一天里辐射的观众人数最多。
收视率代表数量、影响力,市场份额代表比例、竞争力,前者广告商看重,后者,电视人会去注意一下。
再详细一点,一档节目还分峰值的变化、首尾的变化,来揣测后续追看人数。
像《调查大发现》,经过一段时间的预热,刚开播的5分钟里,收视率大约是0.31%,播到中后段,最高峰0.53%,结束时0.38%,这说明这档节目的播出,整体波动较为稳定,只要后续单元的质量跟得上,完全可以期待一下影响力扩散后小段的收视率上浮。
“第二件事,咱们工作组将要上马另一档美食纪实类节目《人生一味》……”
这件事大家伙心里都有数,没人很惊讶,但也有想法就是了。
“孔主编,你跟我来一下。”
孔丽静跟着王宽进去了。
“企划中心已经同意立项了,正在调配人手,估摸着这两天就能成立专项组了,经视频道的节目主任催得紧,早点拍好素材,也方便他们安排档期。”
王宽继续说道:“小秦这个人呢,很有想法,我是想让他多担待一些工作的,他现在最欠缺执行经验,对录制工作也陌生,可以从这方面锻炼锻炼他……”
孔丽静认真听着:“录制工作?王总监觉得他适合什么?”
“没让你一下子就安排担子很重的工作,打下手也好吗。”王宽坦然道:“你就问问他自己的意思,他是愿意在外面跑,还是留在台里当你的助理,协调安排。”
“我知道了。”孔丽静缓缓点头。
房间外。
一群人又开始围着秦游君,这回是恭喜。
“了不起哦,节目提案过了。”
“视角很新,感觉表现会不错。”
“游君。”
人散了,朱生俊提了提气,忍不住搭话。
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