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第17章（第1页）

之前在竞标的时候，月明这边给到的资料聊胜于无，凌泠和卓湃理解为是客户方有意考验乙方公司的态度和水平，故意只给出少量信息，但今天这样的项目会，甲方是理应做好详尽的准备工作的。

沈鸣玉坐到会议桌的主位后，朝凌泠笑了下，凌泠公事公办地勾了勾嘴角，而后沈鸣玉倒没废话，直接朝小潮点头，说：“把会议资料给所有人都发一下。”

小潮从文件夹里抽出薄薄的几张纸，给参会的所有人分发，凌泠拿到手里，倒抽一口气，惊得都不知道说什么好。

这么大的月明集团，准备的brief上面只有宛如党的发展方针一样的八个大字——创新，求异，年轻，锐气。

凌泠盯着纸面直接给气笑了。

最可怕的就是这样空洞口号似的brief，听君一席话犹如一席话，凌泠耐着性子问：“请问小沈总，有没有具体一点的指向？”

沈鸣玉打了个呵欠，掩着口看向凌泠，眼神温和带笑：“没有，我不给你们设限，放开手脚去做。”

凌泠这几年听够了这样的话，越是说什么都可以的甲方，到头来越作妖，因为他们都不知道自己要什么，改起稿来能改掉人半条命，凌泠才不会轻易相信这种鬼话。

他忍不住了，不那么好听的话从嘴里说了出来：“小沈总，做什么都是要有依据的，如果贵公司没有想要的目标和方向，就像您前天在群里发的那些参考图一样，什么方向和风格看起来都ok，这样如果找不准自己的定位，什么都想尝试下，到头来反而是浪费时间。”

沈鸣玉靠着椅背，仰头想了想，说：“为什么还没开始就要给自己设限？要解放思维啊凌老师。”他笑嘻嘻一副吊儿郎当的神色，看着凌泠说：“年纪轻轻就给自己这么多条条框框，要不得。”

凌泠就知道他会这样，对他这样的态度和想法有所准备，直接打开电脑上的一个文件包，把屏幕翻转对着沈鸣玉和月明集团的人，蹙眉讲道：“那咱们看看世界最知名的快消品牌之一——可口可乐的logo和包装设计变迁史吧。”

“1886年可口可乐诞生，最初的标志是用斯宾塞体做的，这已经奠定了这个品牌后来的设计基础和风格取向，后面的设计改革中，在logo底部增加过鱼尾标志，又改换过白丝带，还增加过气泡感，中途还曾一度又换回最初的经典款，不管近百年来这个标志做过多少版改进，都没有脱离最初的取向，在大众认知里，不管它变成什么样，都不至于面目全非，仍然能一眼就认得出来。”

他把电脑里收藏的每个版本的可口可乐标志和瓶身设计图片一张张翻过去，最后总结：“我认为这样的品牌升级，才是有效的，有传承的，而不是把历史像扔垃圾一样全盘扔掉，创造未来并不代表要全盘否定过去。”

“从现实角度讲，自在香如果改得面目全非，就像新建了一个品牌一样，容易引起品牌认知模糊，市场震荡，老客户会大量流失。”

这番不客气的话讲完后，会议室陷入了寂静，中间只有市场总监赵韬发出不合时宜的喝茶声，凌泠看一眼对面，发现月明集团的几个高层都是一脸事不关己的模样，再看沈鸣玉，倒像是在认真思考的样子。

片刻，沈鸣玉捏了捏眉心，说：“凌老师，我觉得你提到的最后一个问题，不是你应该考虑的，你作为设计师，就是要做出足够亮眼的设计，就够了，那句话怎么说，颜值即正义，快消品也是一样，尤其现在这个，抢占年轻人的注意力只有三秒钟的时间，如果抓不住，我们所谓传承，所谓文化追根溯源做得再好也没用。”

双方谁也说服不了谁，沈鸣玉说：“昨天我就想跟凌老师探讨下设计思路，被其他事情耽搁了，凌老师说需要时间来消化我发到群里的参考图，但这会咱们聊起来，我觉得凌老师还是在固守之前提案时的旧思维，那个方向你已经尝试过了，效果咱们也都看到了，为什么不可以试试更大胆，更新锐的呢？”

卓湃在桌子底下碰凌泠的膝盖，意思让他别犟，甲方既然表了态就听对方的，而凌泠听了这席话，神情越发认真，对沈鸣玉说：“小沈总发到群里的每一个项目每一张设计图我都看了，其中有些设计项目我可能了解得比您更多，您发来的只是图片，只是单纯觉得它亮眼，好看，但每个设计背后的故事和项目情况您根本没提过，您不知道这些设计为什么这么做，这才是亮眼和好看的根源，如果真正要去参考其中某个设计，不如去了解它背后的故事，这才是真正的参考。”

沈鸣玉沉思了会，而后点头：“有道理。”很肯定地望着凌泠：“这就是你应该去做的功课。”

凌泠愣了愣，沈鸣玉却似心情很好的样子，说：“你这么一说，我反而觉得我们没有矛盾了，我要的结果就是自在香重新成为新潮品牌，要它火爆，摆在商超里亮眼，年轻人喜欢，相信你也认同这一点，最后的结果无外乎就是这样，至于怎么实现这个目标，是传承也好是创新也好，这是你的任务，我这么说，可以算做我们达成共识吗？”

凌泠勉强点了点头，卓湃适时表态：“没错，我们也是这个想法，不然我们来做什么呢？不就是为客户排忧解难嘛！”

沈鸣玉笑眯眯的，又问几个高层总监的意见，赵韬捧着茶杯摇头晃脑地讲了几句场面话，不外乎小沈总既然让你们放开了做，你们就不要有那么多搞七搞八的束缚，做设计的不都盼着有这么一个可以让自己放开手脚施展才华的客户么？

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