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vip卷 六百 （第1页）

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vip卷六百.

“现在的广告界纷繁复杂，好的作品实在是少得可怜。＄:＄绿^色^小^说＄商家过分强调广告的商业价值，甚至采取一些下流手段去打广告，比如说那种一句话说上好几遍的广告简直就是强盗行径天底下哪有扯着观众耳朵往里面灌输广告的做法啊，可是现在，这样的广告还真是屡见不鲜了”。李厚德的神情有些激动，继续说：“还有的一些媒体也是为了追求商业利益不顾观众感受，在任何时间段随便ā拨广告。结果就导致了在群众用餐时间大播治痔疮，给肠道洗澡类的广告。搞得人们在用餐的时间都不敢看电视了”

“现在的广告界确实太了”姜兴宇表示同意，说：“不过，好的广告还是有的。比如，纳爱斯集团，它的广告创意就始终保持了一种人文关怀；还有百事可乐的广告，也一直在追求动感和画质的华美”。

“其实，负责任的企业应该制定一个属于自己广告思维方式，并且坚持这一思想。这也是企业文化的一个重要组成部分啊。可惜啊，现在意识到这一点的企业还是太少了，不能形成影响广告市场的主流态势”。李厚德话锋一转，问：“姜先生，您认为好的广告创意应该具备哪些因素。”

这两人越聊越投机，陈玲在一旁也ā不上嘴，只好微笑地静听着这一老一少的精彩论述。她没有想到，广告原来还有这么大的学问，她觉着自己似乎也要开始喜欢上这个原本陌生的行业了。

“好的广告起码应该具备三个方面的条件。”姜兴宇说：“首先应该突出它的商业当然，这是指纯商业广告来说的，公益广告并不算在内。商家打广告为的是获得更大的利益，所以，商业才应该是广告最值得突出的地方。

但好的广告绝不会只突出商业它还应该具备艺术美感。艺术美感是广告的表现形式。只有具备了艺术美感，人们才更容易接受。如果在给人以美感的同时让人们接受了广告所宣传的商品，那这样的广告就可以说是很成功了。

除了具备艺术美感，我认为，广告还应该注重人文关怀，做到有情有义。象前面提到的纳爱斯集团的一系列广告，它都是从人文关怀入手的，所以才更容易打动人心……”

听着姜兴宇侃侃而谈，李厚德不时lù出赞许的微笑，“姜先生不愧是本次广告创意大赛特等奖的获得者，果然是难得的青年才俊啊老朽有句话不知当讲不当讲？”

“老先生，您请说。”与老者没有了心里上的距离，姜兴宇谦逊地聆听着老者的教诲。

“我知道你是做中学美术教师的职业，我不能说教师的行业不好，可是对于你来说确实有些大材小用了。广告行业才是你一展才华的舞台啊海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。兴宇来北京吧，我们还可以常在一起jiā流”老人的态度相当诚肯。

姜兴宇轻叹一声，道：“老先生，我确有从事广告行业的打算，但京城是风云集会的地方，我想还是应该从小一点的地方做起。滨海是我的家，那里的环境或许更适合我。而且这些年滨海市在高书记的领导下，城市发展相当迅速，俨然已成为北方最具潜力的经济城市。未来的广告市场也一定不小”。

李厚德听完这话，并未表现出任何的失望，反而相当高兴地说：“好能够下决心走进广告这一行就是好事情无论在哪里，我相信你都会创出一片天地的”

“谢谢您如此信任”姜兴宇由衷地说。

李厚德话锋一转，说：“兴宇，如果让你来设计一款世界著名品牌电动剃须刀的广告你会从哪里入手？”

姜兴宇沉思良久，说：“著名品牌的剃须刀，它的使用对象应该是成功的男而这一类人一般都会为事业而忙碌，闲暇的时间不会很多，也不大有可能去自己买剃须刀这样的小东西。所以，如果要我来设计，我会把广告的主要对象放在他们的妻子身上。从女人关心自己丈夫这方面入手考虑，而主要强调剃须刀的舒适和专属

“高确实高明”李厚德挑大指赞叹。

两个人又闲聊了关于剃须刀还有别的一些事情，大约一个小时后，李厚德才恋恋不舍地离开。

第一天到京城，姜兴宇夫fù就有了一种人情冷暖的沧桑感。所有人的态度似乎都是那么完美，无懈可击，而正是这种完美得无懈可击的表现才让他们夫fù深感不安。

在知道了世纪英才全国首届广告创意大赛评奖的内幕，领教了京城广告圈儿的错综复杂暗流滚涌之后，姜兴宇仅有的一丝获奖的兴奋也被折磨殆尽。

与颁奖典礼上的索然无味不同，令他惊喜的是那个一团和气，似乎永远都笑mimi的矮胖子——赵广明果然在颁奖典礼结束后就亲自开着车来接他们浏揽北京城的风光。

难得来北京一次，又有人全面接待，姜兴宇和陈玲夫fù也就乐得安享这份特殊的优待。

在北京城游玩了整整三天，赵广明始终全程陪伴，忙前忙后，殷勤劲儿丝毫不减。这倒让姜兴宇和陈玲夫fù大为感动。

赵广明怎么说也是四十多岁的人了，爬长城，游故宫，经常累得满头大汗，可是他连一句不耐烦的话都没说过。姜兴宇夫fù不由得对这个整天笑mimi的人印象大为好转。不过北京最吸引他们的并不是什么风景名胜，而是现代化的广告公司第三天晚上，三个人从天坛回来在东来顺吃火锅时，姜兴宇终于忍不住了，“赵大哥，您不是说要领我们参观北京的广告公司吗”？

赵广明咽下嘴里的片，笑呵呵地说：“看来老弟还真是个能干事儿的人。山水之乐也没能让你忘了正经事。弟媳这样的好男人可不多见了啊能够禁得住行将来无论他事业发达到何种程度，你都可以放心了”

陈玲会心一笑。此刻双方的关系已比初次见面时和谐得多。赵广明是个很随和的人，和谁打jiā道都得心应手。而陈玲也是一位很有亲和力的人，所以，这几天游玩下来，赵广明与姜兴宇已是老弟、大哥的相称了

赵广明笑道：“弟媳你还别不信。大哥别的本事没有，就是阅人无数，看人一看一个准儿”

“我信，我信”陈玲连声应着。

赵广明更开心了，笑mimi地说：“好吧本来我还打算领着你们二位去京城周边地区转转。既然你们这么急着参观广告公司，我就不再为难你们了。在这北京城的广告圈儿里，我赵广明说不上话的公司还真不太多。你们说说吧，想去哪家公司参观，我明天就领你们去”

赵广明答应得如此爽快，姜兴宇脱口说道：“我听说在京城，华旗公司和凯润公司是广告界的龙头老大，业务包涵了几乎所有形式的广告种类。我们就去这两家之中的一个看看吧”

“看来老弟对京城广告界是早有了解啊”赵广明鬼笑着用手点指姜兴宇。

陈玲婉尔一笑，并未掩饰姜兴宇的失言，坦诚地说：“大哥，您别误会。在我们来北京的第一天，凯润公司的广告顾问李厚德先生就来酒店找过我们。而且这些日子几乎每天晚上，他老人家都打电话问候呢。昨天，他还亲自来酒店和兴宇探讨一个世界著名品牌电动剃须刀的广告策划方案”。

“李厚德？凯润公司的广告顾问？”赵广明睁大了眼睛惊叫起来。姜兴宇夫fù这么多天，头一次发现，原来他的眼睛并没有平时所见的那样小。

“怎么？有什么问题吗？”姜兴宇问。陈玲也隐隐感到有些不妥。

“老弟，你等等，你等等”赵广明手拍脑儿，稳定了一下心神，说道：“凯润公司有头有脸儿的人物就没有我不认识的。可是，我从来就没有听说过什么叫李厚德的人啊”

“不会吧”陈玲轻叹，与姜兴宇相对而视。姜兴宇也说：“是啊，大哥，你再好好想想”。

“哎，老弟，根本就不用想。你说说谁最了解你，不是你的亲人，也不是你的朋友，而是你的敌人。这叫知己知彼，百战不殆。凯润公司是我们多年的老对头了，我又是个搞人事工作的，你说我能不了解他们吗？”赵广明头摇得象拨鼓，手也连连摆着，说：“再说了，凯润公司的顾问是美院的教授，大名鼎鼎的人物，我能不知道人家叫什么吗”？

“是呀，那个李老先生也说自己在美院搞广告理论研究，而且也是位很渊博的长者啊”姜兴宇说着，一丝凉意从心底隐隐升起。

赵广明依旧摇头，说：“这样吧，老弟，你给我描述一下那位李厚德长得什么样吧，我帮你想想认不认识这样一号人物”。

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