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上一次,《大白鲨》的宣传资金只有可怜的五百万,但这一次,《极度深寒》的宣传资金足有六千多万。
安沁把《大白鲨》挣到的钱都投了进来,也算是背水一战了。
有了充足的宣传资金,《极度深寒》线上线下的宣传都搞了起来。
心雨的宣传部在线上的斗音,围博等主流大众媒体都投放了宣传广告。
线下的影院也都铺了电影海报,宣传立绘。
不过临近春节,春节档的电影都在打宣传仗,《极度深寒》的宣传在一片的狂轰乱炸中并不起眼。
因此,心雨也没有放弃口碑式营销,而且是将口碑式营销当做宣传侧重点来操作的。
行业内的人都知道,《大白鲨》的成功,有一半的功劳都是因为心雨公司史无前例的口碑式营销。
这种精准打击目标用户群体,定点投放的营销策略,让《大白鲨》用最少的宣传资金,达到了最大的宣传效果。
《大白鲨》热度起来以后,许多发行公司都下发了要求,让公司的发行经理研究《大白鲨》的营销宣传策略。
但是,在研究了一番后,所有的发行经理却都达成了共识——《大白鲨》的口碑式营销,很难复制。
他们研究了《大白鲨》从贴吧置顶,豆荚发起讨论,到最后口碑建立,网友开始自发的为电影宣传,心雨只在前期找人发了些帖子,投了些网页广告,后期几乎都是靠网友的力量,把电影的热度顶起来的。
当然,其中也有院线太少,形成了饥饿营销的效果的缘故,但那只是电影火爆起来后的连锁反应,并不奇怪。
只要电影火起来,饥饿营销自然而然就会随之出现,真正的难点在于怎样让电影火起来。
之所以大家都认为《大白鲨》的案例很难复制,就是因为它解决了这个问题。
而它解决这个问题的办法很简单,那就是靠电影过人的质量。
在《大白鲨》火起来以后,虽然有不少攻击它的言论,但主流的影评对它还是持正面态度的。
它对恐惧感塑造和期待感的铺垫,都有可圈可点之处,个别地方甚至是开创性的。
尤其是它惊人的特效技术,行业里最顶尖的特效团队负责人都私底下说过,它的特效技术,几乎超越了行业一整个时代!
它有这样的质量,能火起来,可以说是必然的,所以很多人才会说,五亿多的票房根本不是它该有的票房。
所以,结论也就显而易见了。
如果能有好看的故事,高超的特效,那当然会让观众口口相传。
可问题是,如果故事和特效都很好,靠常规宣传手段也能起到很好的效果,那还何必想方设法搞什么口碑营销呢?
而且,《大白鲨》之所以能这么容易就培养起口碑,和恐怖电影本身就没什么能看的好电影,和能打的电影人也有很大的关系。
其他类型的电影,每年都能涌现出许多质量很好的作品,相关题材的电影观众也被养叼了胃口,就算用口碑式营销的方式来宣传,也很难起到《大白鲨》那样显著的效果。
因此,在研究过后,各大发行公司的发行经理都不约而同的放弃了这种营销宣传模式。
他们向领导汇报,说《大白鲨》的营销成功,只是在特定的时间,特定的情况下产生的一种特定的结果,哪怕让《大白鲨》的团队再来一次,也未必能达成同样的效果。
然而,他们不知道的是,在恐怖电影吧等恐怖电影爱好者的社交圈里,和几个月前相同的套路正在上演。
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